『 2025년 10월 이슈 키워드 』

① 펫 휴먼화  ② 안티 플렉스  ③ 숏폼 트렌드

이제는

내 가족!

생일 케이크, 전용 침대, 맞춤형 의류… 비단 사람만의 이야기일까요? 최근 반려동물은 단순한 ‘애완동물’을 넘어 가족의 한 구성원으로 자리 잡고 있는데요. 국내 반려 인구는 1,500만 명을 훌쩍 넘어 전체 인구의 30%를 넘는 수치이니 이런 변화가 특별히 놀랍지만은 않습니다.

 덕분에 반려동물에 대한 인식도 자연스럽게 달라졌습니다. 반려동물을 가족 구성원으로 여긴다는 응답도 약 40%를 넘어섰습니다. 이처럼 반려동물을 대체자녀로 인식하는 것을 ‘펫 휴먼화’ 라고 합니다. 인간을 위해 쓰이던 소비 영역이 반려동물에게로 확장되는 것인데, 반려동물을 나의 일부이자 정체성을 투여하는 대상으로 여기며 인간과 유사한 삶을 제공하는 흐름을 보입니다.

반려동물 산업은 이제 단순한 용품 시장을 넘어, 라이프스타일 전반을 아우르는 거대한 문화로 성장하고 있습니다. 펫 휴먼화는 단순한 ‘유행’이 아니라, 함께 살아가는 방식이 변화하고 있음을 보여주는데요.

앞으로 브랜드와 시장 역시 반려동물을 ‘소비자’이자 ‘가족’으로 바라보는 새로운 접근이 필요할 때입니다.

담백한 일상이

대세!

새로움은 언제나 익숙한 것의 반대편에서 시작됩니다. 최근 MZ세대의 문화 키워드로 ‘안티플렉스(Anti-flex)’가 떠오르고 있는데요.

​ 명품 쇼핑보다 오래된 가구를 수선해 쓰고, 비싼 호텔 숙박 대신 소박한 캠핑을 즐기며, 화려한 SNS 인증샷보다 담백한 일상의 기록을 공유하는 흐름이죠. 실제로 중고 거래 플랫폼, 리셀·리퍼브 시장, 로컬 브랜드에 대한 관심이 높아지고 있으며 ‘노브랜드’, ‘제로웨이스트’ 같은 키워드가 새로운 소비 취향을 상징하고 있습니다.

 해외에서도 #antiflex, #quietluxury 같은 해시태그가 주목받으며 글로벌 라이프스타일로 확산되는 중입니다. 과거엔 ‘없는 척’이 궁핍함으로 비춰졌다면, 지금은 그것이 곧 ‘멋’이자 ‘정체성’으로 여겨지고 있습니다.

절제 속에서 나다움을 찾는 세대, 그들에게 브랜드 역시 화려함 대신 진정성 있는 가치와 이야기를 제안할 시점입니다.

​​✔ 효과

- 고객에 대한 이해도 상승

- 사이트 이탈률 감소

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