『 2024년 8월 이슈 키워드 』

① 쿠팡 멤버십 인상  ② 이커머스 전쟁  ③ 휴가 인기 여행지

쿠팡 멤버십

가격 인상

지난 4월, 쿠팡이 멤버십 금액을 월 4,990원에서 7,890원으로 인상한다고 밝혔음에도 올해 3분기 MAU(월간 활성 이용자)가 3.3% 늘어났다고 밝혔습니다. 멤버십비 인상에도 소비자들의 움직임이 끄떡 없는 겁니다.

하지만 기존 멤버십 고객의 경우 이번 8월 1일부터 인상된 가격이 적용될 예정이기 때문에, 8월 이후 3분기 지표에 주목할 필요가 있습니다. 쿠팡에서는 큰 고객 이탈은 없을 것이라고 보고 있는데요.

사실 쿠팡이 이렇게 자신만만한 데에는 이유가 있습니다. 쿠팡을 대체할 곳이 없다는 겁니다.

물론 여러 유통사들이 빠른 배송을 보장하고, 일정 금액 이상 구매 시 무료 배송 서비스를 통해 쿠팡 이용자를 끌어들이려는 움직임을 보이고 있지만, 이미 쿠팡에 정착한 소비자들의 마음을 움직이는 것은 쉽지 않아 보입니다. 오히려 인당 결제액은 늘어날 수 있습니다. 월 회비에 부담을 느낀 소비자들이 한 계정으로 여러 명이서 이용할 수 있기 때문입니다.

때문에 3분기의 쿠팡 MAU가 더욱 더 중요해질 것으로 보이는데요. 

가격 인상에도 여전히 굳건할까요?

조용한

이커머스 전쟁

코로나19 이후 소비자들의 소비 습관이 오프라인보다는 온라인으로 자리잡은 상황에서 티몬과 위메프 사태는 소비자들의 이커머스 불신으로도 이어질 수 있는 상황인데요.

네이버에서도 위메프와 티몬 제휴를 철회했습니다. 네이버 쇼핑 가격비교에서 티몬과 위메프의 상품이 사라진다면 네이버 쇼핑에 입점한 업체의 판매 점유율이 높아질 수밖에 없을 겁니다. 앞서 말씀드렸던 멤버십 가격을 인상한 쿠팡도 반사 이익이 떨어질 수 있습니다.

또는 이커머스에 대한 불신으로 소비자들의 소비 형태가 오프라인 매장으로 이동될 수 있기도 합니다.

앞으로 이커머스 시장에서는 소비자의 소비자의 신뢰를 얻는 것이 가장 중요한 관문으로 이어지고, 이후 소비자들의 소비 행태가 어떻게 변화할 지 주목해야 할 것으로 보입니다.

휴가 시즌,

올해 인기 여행지는?

지난 7월 에지 인사이트에서는 폭염, 폭우와 같은 날씨 영향으로 대부분 단기 휴가를 떠나는 추세임을 알려드렸는데요.

이번에는 휴가철 가장 많이 선호하는 여행지에 대해 소개해 드리려고 합니다.

단기 휴가가 트렌드인 만큼 당연히 단거리를 선호하는 여행객이 많아진 걸까요?

트리플에 따르면 소비자들은 일본과 동남아시아 등 비행시간이 5시간 이내인 단거리 여행지에 가장 많이 주목했다고 하는데요.

짧은 기간 내에 다녀올 수 있는 단거리 여행지를 선호하면서도 숙박 시설의 경우에는 4성급 호텔의 검색량 비중이 가장 높아 짧고 굵은 럭셔리 여행을 즐기는 경향이 나타났습니다.

2분기 여행객의 80%가 단거리 여행지로 떠났고, 3분기 역시 크게 달라지지는 않을 것으로 보이는데요. 이전에는 승무원들 사이에서 자주 쓰이는 용어였던 '퀵턴(Quick Turn)'이라는 단어가 최근에는 짧은 당일치기 여행이라는 뜻으로 사용되며 단기 여행의 인기를 체감할 수 있습니다.

단기 휴가로 떠나는 럭셔리 여행! 이런 트렌드를 겨냥한 다양한 여행 상품들이 출시되고 있습니다.

앞으로 변화될 여행 트렌드를 눈 여겨 볼 필요가 있을 것 같습니다.

『 2024년 8월 깨알 마케팅 용어 사전 』

광고를 진행할 때 중요한 '소재', 왜 중요할까요?

광고를 하기 위해서는 검색 결과에 노출되는

'광고 소재'가 꼭 필요합니다.

이런 광고 소재 안에 '확장 소재'까지

적재적소에 맞는 정보를 적용해야

정확한 타겟을 통한 유입 확보를 할 수 있어

소재 선택이 중요하게 작용됩니다.

✔ point​

​검색 결과에 따른 필요한 정보와 타겟팅을 위해 메시지, 제목, 설명 문구, 추가 URL, 전화번호,

위치 정보, 홍보 문구 등의 소재를 업종에 맞춰 정확하게 등록시켜야 적절한 예산으로

전략적인 운영을 할 수 있습니다.

✔ 효과​

 - 전략적인 광고 노출 가능

- PC/모바일 각각 관리

- 원하는 시간 노출로 광고비 책정

- 많은 정보를 효율적으로 광고

- 고객 유입 경로 확대

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