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예지인사이트, 2025년 11월 이슈 키워드 총정리!

『 2025년 11월 이슈 키워드 』

① 도시락 붐 ② 혼놀 ③ 경량패딩

도시락 붐

샐러드부터 유부초밥, 다양한 오늘의 도시락 메뉴—

요즘 SNS 피드를 가득 채우는 한 가지 공통점, 바로 ‘내가 직접 만든 도시락’입니다.

최근 도시락 만들기가 하나의 트렌드로 자리 잡고 있는데요. 이전 세대에게 ‘도시락’이 단순히 싸서 먹는 밥의 개념이었다면, 이들에게는 ‘나를 표현하는 한 끼’, ‘자기 돌봄(Self-care)’의 상징으로 변하고 있습니다.

그 배경에는 변화한 라이프스타일이 있습니다. 혼자 사는 1인 가구의 증가로 간편하면서도 건강한 한 끼를 직접 챙기는 문화가 확산되었고, 외식 물가가 오르면서 ‘가성비 있는 집밥’이 다시 주목받고 있습니다.

직접 식재료를 고르고, 조리하고, 구성하는 과정이 오히려 하나의 힐링 루틴이 된 셈입니다. 또한 MZ세대는 자신만의 취향을 드러내는 데 익숙합니다. 도시락은 반찬 구성부터 용기 디자인까지 나만의 감각을 담아낼 수 있는 것이자, SNS에서 공유하며 소통하는 콘텐츠가 되기도 합니다.

이제 도시락은 단순히 ‘밥을 싸는 일’이 아니라, ‘나를 위한 한 끼를 디자인하는 일’로 진화했습니다.

도시락은 오늘도 MZ세대의 새로운 ‘자기표현’이 되고 있습니다.

혼자 노는 게

트렌드!

전시회, 카페, 영화관, 캠핑장까지!

요즘 SNS 피드를 보면 ‘혼자’ 떠난 사람들의 기록이 눈에 띄게 늘었습니다. 누군가와 함께해야 즐거웠던 시간이, 이젠 ‘나 혼자 즐기는 시간’으로 바뀌고 있는 것인데요.

‘혼놀(혼자 놀기)’이 하나의 트렌드가 되었는데요. 혼자 있는 시간이 어색하거나 외로운 일이 아니라 나만의 취향과 리듬으로 하루를 채우는 방식으로 인식되고 있는데, 그 배경에는 변화한 라이프스타일이 있습니다. 혼자 사는 1인 가구의 증가로 개인의 시간 활용이 다양해졌고, 누군가와의 약속보다 ‘내가 하고 싶은 일’을 우선시하는 문화가 확산되었습니다.

또한 과도한 소셜 활동과 연결 피로감 속에서 조용히 나 자신에게 집중할 수 있는 ‘혼자만의 여가’가 새로운 해방감으로 다가오고 있습니다.

이제 브랜드는 ‘혼자 노는 소비자’에게 어떤 경험을 줄 수 있을까요?

브랜드는 ‘함께하는 즐거움’보다 ‘혼자서도 완벽한 순간’을 제안해야 합니다.

결국 ‘혼놀’은 단순히 혼자 보내는 시간이 아닙니다.

누구와 함께하느냐보다, 무엇을 하며 진짜 즐거움을 느끼는가에 초점을 맞춘 새로운 문화입니다.

혼자 노는 게

트렌드!

11월로 접어들며 공기가 제법 차가워졌는데요.

거리에 가장 많이 보이는 아이템, 바로 경량패딩입니다.

두꺼운 롱패딩 대신 얇고 가벼운 패딩을 겹쳐 입는 사람들이 늘면서 ‘가볍지만 따뜻한 스타일’이 하나의 겨울 공식으로 자리 잡고 있습니다. 패션과 기능의 균형감이 중요한 기준이 되고 있는데요. 따뜻함만으로는 부족하고, 스타일만으로는 실용적이지 않다는 인식 속에서 무게감은 줄이고, 활동성은 높인 패딩이 새로운 선택지로 떠오른 것입니다.

이 흐름은 단순한 유행을 넘어, 겨울을 대하는 태도의 변화를 보여줍니다. ‘무조건적인 추위를 이기는 옷’이 아니라 ‘내 리듬에 맞는 따뜻함’을 찾는 시대.

브랜드에게도 시사점이 분명합니다. 두께나 보온성보다, 가볍게 입어도 충분히 따뜻하되 나만의 스타일을 살릴 수 있는 감성적 메시지가 필요합니다. 소비자들은 이제 단순한 아우터를 찾지 않습니다.

올 겨울, 또 어떤 패션 유행이 시작될까요?

『 2025년 11월 깨알 마케팅 용어 사전』

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