클릭 한 번 했을 뿐인데

계속 보이는 광고

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분명 한 번 눌러봤을 뿐인데, 며칠 뒤 비슷한 광고가 또 눈에 들어옵니다. “내가 이걸 그렇게 관심 있어 했나?” 싶을 수도 있는데요.

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광고를 한 번 클릭한 행동 자체가 해당 상품이나 브랜드에 대한 관심 신호로 활용될 수 있습니다. 최근에는 광고를 클릭한 사용자를 별도의 오디언스로 모아 다시 타겟팅하는 단순 클릭 오디언스(Simple Click Audience)도 활용되고 있습니다.

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예를 들어 운동화를 구경하다가 구매하지 않고 나왔다면, 이후 같은 브랜드의 신제품이나 할인 광고가 다시 노출될 수 있는 방식입니다. 여기서 중요한 건 단순히 클릭 수를 늘리는 것이 아닙니다. 

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누가 광고에 반응했는지 파악하고, 그 행동을 다음 광고에 활용하는 것에 가깝습니다. 광고를 보기만 한 사람과 직접 클릭해본 사람은 관심의 정도가 다를 수 있으니까요. 이처럼 고객의 작은 행동까지 살펴보고 다음 광고에 연결하는 방식으로 광고 타겟팅도 점점 더 세분화되고 있습니다.

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11월에는 코리아세일페스타, 블랙프라이데이 등 대형 프로모션이 이어지고, 12월에는 크리스마스와 연말 선물, 각종 할인 이벤트가 기다리고 있기 때문인데요.

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특히 연말은 광고 경쟁도 함께 치열해지는 시기입니다. 많은 브랜드가 한정 프로모션과 할인 혜택을 내놓으면서 소비자의 관심을 끌기 위한 경쟁이 본격적으로 시작되는 때인데요.

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그래서 10월은 단순히 가을 광고를 준비하는 시기를 넘어 연말 광고를 미리 설계하는 시기가 됩니다. 어떤 상품을 연말 주력 상품으로 가져갈지, 어떤 프로모션을 진행할지, 어떤 고객을 다시 만날지 미리 정해두고 광고 소재와 타겟팅 전략을 준비해야 하니까요.

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특히 올해 광고 성과를 돌아보며 어​떤 타겟이 반응했는지, 어떤 소재가 성과가 좋았는지 살펴보는 것도 중요합니다.

연말 광고의 방향을 정하는 데 좋은 기준이 될 수 있습니다.

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12월의 소비를 잡고 싶다면, 준비는 지금부터입니다.

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